TEKNIK MARKETING POINT OF PURCHASE (POP)

Bagi sebagian orang tentunya pernah melihat POP atau Point Of Purchase di Supermarket atau gerai - gerai belanja lainnya. Namun tidak tahu nama dan sebagian mengetahui bahwa display tersebut dipasang bila ada produk baru.

Ya ada betulnya, penggunaan display POP ini  merupakan salah satu teknik marketing yang masih banyak digunakan. Tujuannya untuk menarik perhatian orang membeli produk yang sedang dipromosikan. 

Bukan produk baru saja yang dipromosikan, bisa juga produk-produk lama yang menurun penjualannya atau produk lama yang lagi banyak dicari orang. Misalnya Sanitizer yang lagi naik daun karena adanya pandemi covid 19. 

Salah satu yang harus diperhatikan dalam pengaturan tata letak toko, pekerja atau pemilik toko harus dapat menentukan atau  ruang yang pas buat tampilan, pencobaan produk, serta pengecekan. 

Tata letak ini dipastikan telah menempatkan produk di tempat yang terbaik yang diharapkan dapat segera terlihat oleh customer. Atau sering disebut juga loksasi yang eye catching.  

Fungsi POP Display

Secara Umum, ada beberapa fungsi teknik marketing ini dalam penerapannya di toko-toko retail seperti :  

• Mengingatkan para customer agar tidak lupa membeli produk yang dijual
• Memberi informasi mengenai produk yang sedang dipromosikan, produk baru atau produk yang turun harga 
• Mendorong customer untuk melakukan pembelian dalam jumlah besar, mungkin saja karena produk tersebut sedang turun harga atau setiap pembelian tertentu mendapatkan hadiah
• Penyegaran kepada suasana toko agar lebih menarik dan tidak membosankan.
• Mencuri perhatian dari pembeli agar mencoba melihat produk yang dijual, dengan harapan pembeli melakukan pembelian walaupun sebenarnya tidak produk tersebut tidak terdapat dalam daftar rencana pembelian barang.  Ataupun bila dia tidak jadi membeli, diharapkan dapat datang kembali pada hari tertentu untuk melakukan pembelian.

Bahan Pembuat POP Display

Ada beberapa bahan yang umum digunakan untuk membuat POP Display, seperti :

Foam Board

Foam Board merupakan material berupa lembaran padat dengan karakteristik raga utama kedua permukaannya yang keras tetapi halus serta licin bercorak putih susu. Ringan, Kokoh serta kaku, Tahan air, tahan pergantian temperatur serta cuaca. Tidak lapuk serta tidak berkarat.

Bagian tengah yang semacam form berperan buat buatnya lebih ringan dibandingkan lembaran bahan yang lain. Permukaan gampang dibersihkan dengan lap serta deterjen biasa.

Corrugated

Merupakan lembaran karton gelombang yang terdiri dari 2 lembar liner serta 1 susunan gelombang( flutting). Singgle Wall ialah lembaran karton gelombang yang sangat banyak di gunakan buat pengemas produk yang tidak memerlukan proteksi sangat besar semacam mie instant, air mineral serta snack

Acrylic

Semacam plastik yang menyamai kaca, tetapi mempunyai watak yang buatnya lebih unggul daripada kaca, akrilik itu lembaran plastik yang luar biasa keras. Rupanya yang tidak kilat pudar serta bobotnya yang ringan jadi keunggulan akrilik sampai jadi bahan baku benda kerajinan. 

Papan MDF

Medium Density Fibreboard (MDF) ini ialah olahan kayu berbentuk papan yang sering digunakan selaku pengganti dari plywood. Papan MDF ini umumnya digunakan selaku bahan baku pembuatan furnitur. Permukaannya halus, jalinan partikel- partikel kayunya sangat kokoh, serta beratnya lumayan ringan. 

Bila ditambahkan cat atau diprint dengan warna dasar putih sebelum ditimpa warna CMYK, maka hasilnya mendekati sempurna sebab tidak terdapat permukaan yang berlubang ataupun berpori- pori besar.

Tidak hanya display, MDF ini sering juga digunakan untuk pembuatan meja kantor serta rak. Kelemahannya papan ini sangat rentan terhadap air.

Tempat Cetak POP Display

PrimaGraphia Digital adalah tempat cetak yang memiliki banyak mesin canggih dengan kualitas yang terbaik. Salah satunya adalah untuk mencetak POP display ini. Banyak customer yang mencetak dari bahan Foam Board, Corrugated Board ataupun acrylic.

Proses cetaknya melewati beberapa langkah yaitu :

1. Olah file Design dengan syarat file Ready To Print (Siap Cetak)
2. Print Langsung di bahan (mesin dapat print di atas bahan selebar triplek : 1,22 x 2,44 meter
3. Cutting Sesuai design (mesin mampu memotong dengan ukuran selebar triplek :  1,22 x 2,44 meter

Bila belum memiliki design, PrimaGraphia Digital juga melayani Design, Setting / Editing dengan cara mengunjungi Workshop Primagraphia Terdekat.

Untuk lebih jelasnya, cara pembuatan display ini dapat dilihat pada video di bawah ini. Semoga Bermanfaat.